前言
为贯彻学习党的十七大元气?心灵，加速特色镇文明创新、统筹城乡兴盛，中国特色镇兴盛论坛特举办中国特色镇旅游文明节暨中国特色镇兴盛论坛活动，并将本次特色镇文明旅游节的主题定位“宣传特色旅游文明，促进镇域经济兴盛”。活动以推进旅游特色镇的旅游品牌文明建设及资源开发为活动重点，以旅游文明节为形式，品意特。来包装特色镇、开发特色镇、撒布特色镇。力图为中国特色镇、企业、金融、学术、研究等机构建立多方交流合作兴盛的新平台。
本次活动以特色文明为主线，以兴盛论坛为载体，以特色镇呈现为形式，通过特色镇旅游文明节的形式来发现特色镇文明底蕴、兴盛潜力。整个活动包括三大部门：欢乐特色镇，严重是收场剪裁和大型群众活动为主；魅力特色镇，严重是特色镇旅游文明呈现和相关表演；和谐特色镇，严重是相关特色镇的相关论坛和作为收尾的签字典礼。总的来说，形式多样，形式雄厚。中国特色镇兴盛论坛希望通过此活动来吸引公众眼球，投资商眼光，来扩张特色镇着名度，促进特色镇旅游业兴盛，壮大镇域域经济，以文明旅游带动镇域经济科学兴盛，最终为共建和谐社会劳绩自身的一份气力。
一、旅游市场判辨
(一)环境判辨
旅游业正在兴盛为世界上最大和增进最快的产业之一。学会3B网盟。中国旅游市场在21世纪将进一步扩张，严重包括入境旅游市场、入境旅游市场和国内旅游市场三个部门。随着人们生死水平的提高、可自在支配支出比重的增大，节假日的延长，清闲光阴的增加，一定会极大促进国内旅游的兴盛。
当然，旅游市场也保存着一些问题：
1、旅游目的地的同质化水平高
没有明确的受众定位，仍在习惯性地追求数量型扩张，什么所在热就安排什么所在的旅游路线，没有根据自身的上风和当地消费者的口味安排有特色的旅游项目，开发不同的旅游专线和主题旅游，例如血色旅游、特色镇旅游。旅游服务项目有待拓新，旅游中介合作有待细密。
2、旅游企业盲目竞争，缺乏政府引导
旅行社行业不停是旅游业市场秩序中最为杂沓的部门。旅行社数量众多，服务水平却杂乱无章。旅行社之间不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌荣耀。很多旅游产品和服务对照集约，旅游促销手段单一落伍。听听天天变变启蒙教材。旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增进方式的转变迟缓。须要政府增强引导，根据面前目今须要，主推特色乡镇旅游，建设旅游品牌。
(二)消费者判辨
目前，我国旅游消费者呈现出以下特点：
1、旅游消费群体分化明明
随着支出的提高了、生活质量的改善，外出旅游已成为人们追求的一种时髦。由于人们旅游素质的和自身的文明水平的提升，旅游者逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。旅游者也具有更雄厚的旅游经验，持有新的价值观，生活方式，对旅游消费更加灵活和独立。越来越追求适合自身的旅游方式，更乐意去那些对照独特的景点。特色镇文明旅游可借此宣传自身的独特之处，吸引有这方面需求的特定消费者，而不是大而全的宣传。
2、旅游类型由观光型走向休闲度假型
随同着我国旅游市场的兴盛，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始。另外，生活节奏的加速，也导致了城郊乡村旅游的鼓起，以自驾车为主的悠闲短线城郊游成为周末休闲活动，以至是黄金周旅游的主角乡村旅游仍旧成为休闲度假游的重要组成部门。特色镇文明旅游正是要把握好这样一个机遇，主动宣传，
3、由团队游向自助游转变
由于乡镇交通的改善、私家车的普及，自助旅游的人越来越多。特色镇旅游景区要顺应自助游的兴盛趋向，新视觉。重点吸引周边都邑的消费者，并对景区整体规划布局做一些调整。歧说，景区配备停车场及相关设施，或者在景区内建立自驾车休闲广场，专供自助游的游客使用，保证游客的安宁和有足够舒适的空间。
(三)特色镇文明旅游判辨
1、现状
目前，特色镇的文明旅游业开发水平还对照低，兴盛潜力巨大。随着人民生死水平的提高，国度对乡村基层突入的加大，特色乡镇旅游环境的改善，特色旅游将在我国国内旅游市场扮演越来越重要的角色。基于以下几点原因:①人们有越来越多的短期假日，选择周边乡镇地域出游的可能性大。②紧张的生活节奏，会使人们选择休闲度假的乡镇旅游，以愉悦身心。③越来越多的家庭拥有私家车，并且乡村道路的改善，使特色乡镇游成为必不可少的选择。
2、特色镇分类
旅游休闲特色镇（旅游、度假、会议）；
历史文明特色镇（历史文明古镇、名镇）；
生态环保特色镇（绿化、生态、市容、环境精美）；
品牌特产特色镇（特产之乡）。
可根据自身的特色和特定旅游消费者的需求，重点定位，增强对重点受众的宣传，听听文娱。而不是全方位宣传，即耗损光阴资金，也找不到真正有这方面需求的消费者。
3、SWOT判辨
Strengths：就文明旅游而言，文明是附着在实体上渲染的文明气味和氛围，通过人的感观和情绪感受去体会。很多地域的文明才是吸引游客的严重原因，由于游客能体验到他们平常无法体验的音乐、舞蹈等民俗艺术，同时游客还能感受到旅游目的地特有的生活方式。正由于文明的独特性和不易模仿、改变性，会造成以文明旅游为严重旅游产品的景区酿成垄断，特色镇可依附自身独特的文明内涵，吸引游客，以文明旅游带动镇域经济兴盛。
Weaknesses：特色镇的旅游应甩手价格上的低级竞争，而应做到以改善景点质量和旅游服务来提高竞争力。相对于都邑旅游而言，配套设施有待校正，没有把握凸显出自身的特色。另外法律认识不强，个别特色镇以子虚宣传来吸引游客，景区内的特色产品质量不高，价格却很贵，不能吸引回头客，轻忽口碑营销。天水康福机。
Opportunities：抓住面前目今国度对农村基本设施建设和促进农村市场消费的机遇，建设好特色镇主打的文明旅游景点，并凸起杰出自身所独有的文明特色，不光能吸引国内游客，对国外游客也有很大的吸引力。具体做到以下几点：①旅游胜地众多，景观各具特色。②旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。③个性化与特色是重点，紧跟潮流，塑造文明诉求。
Threalong withs：其他的都邑游或者是入境游景点，因地域、人才等条件在网络手段运用上比特色乡镇游更占上风。其次乡镇特色游的品牌气力脆弱，须要增强，像迪斯尼乐园等品牌运营能力庞大，想知道亿家净。须要重视学习。再者，入境游对特色镇游也有一定的威胁。
根据以上判辨，要增强配套设施建设和特色文明建设，注重网络营销，通过文明节，来提升特色镇的品牌着名度和文明内涵，并把特色镇旅游定位在中高端休闲旅游。
(四)活动价值
1、对游客的价值
通过这样的一系列的宣传活动，可以方便游客全方位体验特色镇的景致和风光，感受当地域的人文元气?心灵、民俗民风和艺术活动的独特魅力，并让游客充裕享用文明节各项商贸活动带来的购物乐趣。另外，可以让有旅游消费潜力而还在犹豫去什么所在游玩的游客一个指向，让游客能够根据自身的须要选择自身快乐喜爱的特色镇去了解、去游玩，学习好视立。真正享用元气?心灵上的愉悦。
2、对旅游公司的价值
提升各个特色镇及其相关区域的着名度和影响力，激起大师旅游消费需求，为旅游公司增加旅游目的地数目，扩展旅游群体，增加盈利。
3、对地域企业的价值
文明节对众多游客和商家的吸引，为当地域企业的兴盛创设更空阔的商贸平台；也可以快速提升企业在当地域的影响，特别是对文明节全程冠名赞助的企业；商贸活动和展览、展销活动，可快速提升销量，并可获大量定单；企业借文明节的影响可自行举办各项活动，从而全盘提升竞争力。
4、对政府的价值
促进了当地域旅游业的兴盛，能有用提高就业率；从而带动特色镇经济兴盛，在影响力巨大的文明节影响下，扩张了当地域在全省乃至全国的影响；并可借此吸引更多的投资；传扬了地域特有文明；雄厚了人民群众的文娱生活；提高特色镇人均支出，提高生死水平。人民群众。
二、活动安排
(一)活动主题及称号
主题为“宣传特色旅游文明，促进镇域经济兴盛”，活动以推进旅游特色镇的旅游品牌文明建设及资源开发为活动重点，以旅游文明节为形式，来包装特色镇、开发特色镇、撒布特色镇，促进特色镇经济兴盛。御食坊1。称号可根据举办地和赞助商来确定。
(二)活动光阴
2010年4月份
(三)活动地点
由各个省份选择一个有代表性的特色都邑，并申请活动举办权，然后接受中国特色镇兴盛论坛活动委员会的评定，决断哪个特色都邑拥有活动的举办权。具体场地应选择在国展中心或大型市民广场等地。
(四)组织机构
中国特色镇兴盛论坛组织委员会
(五)具体流程
活动整体安排要缭乱有致，使得各节目环环相扣。扩尔鞋包。活动以文艺活动吸引游客，增加游客量，提升着名度；以民俗类活动为引诱点，撒布区域特色和人文景观；商贸类活动增加企业经济效益，提升企业竞争力；政府类活动招商引资，促进地域繁荣。可分为三大篇，即欢乐特色镇、魅力特色镇、和谐特色镇，具体安排如下：
1，欢乐特色镇
开张式：领导讲话、剪彩，主办人宣布开始。
收场活动：
方案一：传统歌舞表演，约请着名演员参与，交叉特色镇相关特色节目，歌舞表演将选用独特的特色镇歌舞，呈现特色镇的修长文明和积极向上的元气?心灵风采。例如陈旧的河阳山歌、各地民歌和独具风味的特色舞蹈彼此交叉，让参与者在无限的开张式部门光阴内一睹特色镇的风采，耐人寻味，激发其生入寻觅的兴趣。（这是对照传统的方案）
方案二：大型民俗群众互动节目，在活动现场布置场景，参考现在流行的“都邑之间”之类的活动性群众性参与性的节目，可以组织一个“笑语欢声，就在特色镇”之类的活动。但要做到有特色，应做出如下改变。①具体的项目可以换成一些民俗活动，天天变变启蒙教材。有特色镇特色的活动，如滚铁环，农家乐，做特产等普通群众可以参与的竞技活动，增加抚玩性，互动性，也利于电视直播。②组织特色镇代表队，把特色镇相关旅游特色交叉其中，编成各种节目，实行竞赛活动。如山区旅游型的特色镇，可以弄个攀岩环节，各种不同环节组成一个大型比赛。③具体活动的选择安排应帮衬举办地特色镇的特点和赞助商的特殊安排。（这样的活动有利于电视媒体的直播，更易吸引空阔有旅游亲昵的群众，形象直观，互动群众性的节目更能增进交流，撒布效果好）
2、魅力特色镇
严重是特色镇呈现，这是文明节活动的主题所在。各特色旅游镇按类别分红大类，分布于几大展区，实行相关的呈现活动。如风景名胜类，可以采取摄影展，播放风景片、纪录片，现场赠送明信片；民俗类，如官方艺人现场剪纸，葫芦丝表演等；产品类，如一些镇域龙头特产企业现场品尝特产，呈现特产制作工艺，邀群众共同制作，魔石咕噜鱼。像浦口桥林镇的茶干，一些无公害绿色产品品尝、呈现。农家乐类，现场摆设场景，营造氛围。另外，配以当地特色镇民俗活动展演等来帮衬举办地，增加活动雄厚性。
3、和谐特色镇
特色镇呈现经过中开展特色镇兴盛论坛，约请相关领导专家与会，共商镇域经济的科学兴盛，达成共识，酿成讲述。论坛以特色镇旅游文明兴盛为主题，探讨特色镇旅游兴盛现状、另日，以及特色镇整体经济布局。通过本次论坛的宣传，不光要对面前目今特色镇旅游兴盛提出一些建设性的建议，对另日兴盛格式的规划，还要促进旅游开发商对特色镇的进一步了解，看着丰富。加速特色镇旅游文明的兴盛。
最后是闭幕式，以招商引资项目缔结合同，或一些达成产品置备的意向书，或一些特色镇之间结成友情镇等签字活动作为闭幕活动。整个活动结束后，也不能轻忽成就呈现，严重以海报形式在市民广场等人流量大的所在呈现各镇特色，扩张宣传效果。
三、场区安排
(一)入门广场区
地点选定为大型市民广场或博览中心，入门广场区为第一印象区，严重做到别致独特，引人入胜。在入场区的安排上，严重以音乐为主，起到先声夺人的效果。在这里首先呈现的是以特色音乐著称的特色乡镇。特色音乐须要分层交叉，各种活动安排有序，方能体现生动活泼而不有趣。在布置上，以特色镇风情为主，但是到注意的是，由于特色镇较多，各地风情可有千秋，设计人员要合理将它们交叉其中，能够浑然天成。例如在归纳张家港河阳山歌时，舞台设置，背景当采用当地凤凰镇风情，使观众身临其境，充裕体会河阳山歌的韵味。音乐的魅力不光要让人欣赏，还要传承。于是，在呈现特色音乐之时，妥善辅助以活动互动，看着中国网购商盟。例如，当地群众现场邀观众现学现唱，鼓类可以是现场体验等。
(二)文明展演区
该区严重是呈现具有历史文明古镇、名城的特色风情，首先将场划分为若干分区从古至今依次陈设，除了宣传现代历史文明之外，要凸起杰出血色历史文明区的特色。各个展厅设计必需严酷按照当地特色，取其精华，凸起杰出主题。例如，浙江建德市梅城镇，出名文人杜牧、范仲淹、陆游、刘长卿都曾在此认知为官，在布置展厅时，可以仿各文人的当时生活的环境，同时呈现名家在此出现的名作。再如血色旅游为特色的乡镇，可仿照当时当地的情景，布置场景，介绍北大青鸟历史，宣传爱国主义教育。在活动安排上，也要注意互动环节。歧宣传范仲淹时，在现场举行书法比拼，写名家之作。还可朗诵诗歌，亿家净。现场对诗等。
(三)风景展演区
该区严重呈现具有迷人风景的特色乡镇，例如云南丽江、水乡周庄等。该展区首先要抓住特色风景的特色之处，并将之运用到展厅设计和活动安排当中。例如江苏同里镇，以小桥流水人家的风景为美，那么在设计上则要体现这一特点。现场活动可以采用摄影展，播放风景片、纪录片，现场赠送明信片等方式体现特色风景。
(四)商业售卖区
该展区呈现的严重是品牌特色之乡，用以呈现各乡镇的品牌特色，宣传特色产品。如一些镇域龙头特产企业现场品尝特产，呈现特产制作工艺，邀群众共同制作，像浦口桥林镇的茶干，一些无公害绿色产品品尝、呈现。又如江苏常熟以服装享誉全国，可在展厅内设置服饰专柜，服饰T台秀等。
四、整合撒布
即以消费者为重点，综合协调地使用各种形式的撒布方式，以同一的主意和同一的撒布形象，传递一致的信息，告竣与消费者的双向沟通，快速树立品牌在消费者心目中的身分，建立品牌与消费者长期亲近的相干，更有用地抵达广告撒布和营销的目的。
(一)主意受众定位
找到20％的最有价值的游客，我们把重点主意受众初步定位为具有中高支出的、对生活品质要求较高且平时工作压力较大的有旅游兴致的中高支出者。兼顾其他专业旅游者、学生游和外国游客。
(二)诉求策略
诉求重点：针对中高支出者、中高支出的家庭，着重强调中国特色镇旅游文明节的独特所在，面娃娃。呈现旅游品牌，宣传特色镇服务和配套设施的良好质量，站在游客的角度下去给特色镇找一个最与众不同吸引人的特色。
诉求方式：根据不同的媒体，选择不同的诉求方式，把情感诉求和感性诉求结合起来。如电视选择情感诉求，报纸选择感性诉求。
(三)媒体运用
户外：对于至真灯饰。严重是在举办地会场周边实行相关的布置，运用横幅、路牌、道旗、高炮、气球、大牌等营造活动氛围，出现形式严重是标题式为主，让周边人群了解要举办什么活动。这些户外广告争取在活动开始前一周的一晚之内弄好，以此给周边人群一个欣喜，撒布效果好。丰富了人民群众的文娱生活。另外，好的户外布置也有利于电视媒体取景，营造屏幕氛围。
报纸杂志：选择全国的大报，地域性的晚报都市报和举办地的报纸实行全方位覆盖报道，严重针对开闭幕式情况和论坛实行报道，并行使软文实行宣传。另外要注意一些专业性的报纸杂志，如旅游杂志等，介绍特色镇；在摄影杂志上开展特色镇摄影比赛为活动先期预热，尔后在文明节活动开始后揭晓结果。
播送：这方面的宣传应根据播送特点，实行感性宣传，介绍特色镇文明旅游节详情，并顺带介绍特色镇，开展有奖知识问答节目。想知道北大教育。考虑到严重针对的是有消费潜力的受众，于是选择的播送媒体可以是交通播送网之类，以对私家车主实行宣传。也要兼顾学生群体，他们在家庭旅游中一定水平上起到了意思纠纷总统的作用。
电视：形象广告宣传，描摹活动现场的炽热水平，学会七天乐购。介绍各种特色活动，吸引观众眼球。尤其要注意收场“笑语欢声，就来特色镇”的大型互动节目。可以选择中央电视台的新闻栏目和综艺台的互动节目直播来呈现活动进程。
网络：在一些旅游类的网站和论坛，实行软文和帖子的宣传。如豆瓣网的同城游之类，这类受众一般知识层次较高，快乐喜爱有特色的自主旅游。当然也要注意一些大型门户网站的活动宣传，营造氛围。
新闻炒作：这是极端重要的一块，一篇有力的新闻稿有时可胜过百万的广告效果。生活。具体的新闻炒作和相关作品的设计与写作，项目完整的计划案中都将拥用，同时相关的软文与新闻稿也将一应俱全。
公关活动 ：注意对媒体、政府和乡镇企业的公关活动，活动宣传，丰富了人民群众的文娱生活。须要传媒的配合；活动的举办须要政府的支持；活动的规模和形式须要赞助商和参展单位的参与。
五、政府操作指导
1、建立文明节组委会，全程筹划和履行本活动。具体分为以下几个部门：办公室、招商部、计划部、履行部和后勤部
2、后期招商宣传。以政府名义宣传本次文明节，严重以文件形式为主，传达本次活动的商业机遇和利益回报。
3、本次活动赞助商招商。活动全程冠名赞助单位1个，协办单位若干。
5、文艺类节目预约。特别是互动节目的筹划和出名主办人的安排。
6、民俗节目的安排。分配到各参展单位，节目形式要能体现活动魅力，提升特色镇的影响力。
7、活动场所的提前约定。
2010.1.24
